Докато 2024 г. беше силна година за пазара, една акция,

 Докато 2024 година беше мощна година за пазара, една акция, която изпитваше усложнения, беше Celsius Holdings (CELH -3,33%). Акциите на производителя на енергийни питиета бяха понижени съвсем на половина тази година все още на писане на тази публикация, до момента в който акциите се намалиха с повече от 70% от върховете, които доближиха по-рано през годината, разясняват от The Motley Fool.Забавяне на растежаВъпреки че нейните енергийни питиета съществуват от известно време, компанията избухна на сцената преди няколко години, откакто се разшири оттатък първичния фокус на канала за фитнес. Марката се насочи към маркетингово обръщение за по-здравословни за вас, като в същото време се насочи към това, което преди беше подценяван пазар за промишлеността на енергийните питиета: дамите. Със своя тъничък дизайн на кутии и аромати, като Peach Vibe, компанията съумя да притегли дами на пазара, доминиран от мъже. В предишното компанията сподели, че демографското ѝ разделяне е към 50/50 мъже и дами.Сделка за дистрибуция и инвестиция от Pepsico, в това време, доста разшириха разпространяването на марката в Съединени американски щати, изключително в най-важния канал за магазини. Това оказа помощ да докара до повече от удвояване на продажбите през 2023 година до 1,3 милиарда $.Въпреки това, откакто Celsius стана изцяло публикуван в Съединени американски щати, растежът на продажбите ѝ, не е изненадващо, стартира да се забавя. В същото време магазините означиха спад в трафика през 2024 година, защото потребителите започнаха да се борят с въздействието на високата инфлация. Енергийните питиета постоянно са импулсивни покупки, тъй че категорията енергийни питиета като цяло означи муден напредък.В допълнение към нещата за Celsius, компанията регистрира спад на продажбите си с 31% през третото тримесечие заради усъвършенстване на запасите от най-големия ѝ дистрибутор (Pepsico). Отбелязва се, че се следи по-тясна връзка сред продажбата и продажбата, само че негативното влияние въпреки всичко ще продължи през Q4.Възможности за растежНай-голямата опция за напредъка на Celsius е разширението на интернационалните пазари. В момента единствено към 7% от продажбите ѝ идват от чужбина. Досега компанията в действителност е открила мощно наличие единствено в скандинавските страни като Финландия и Швеция. Междувременно преди малко стартира да навлиза на пазари като Обединеното кралство и Ирландия, започвайки с каналите за фитнес, като в същото време стартира да навлиза на пазари като Австралия, Франция и Нова Зеландия.За съпоставяне, Monster Beverage (MNST 1,61%) получава над 35% от продажбите си отвън Съединени американски щати, до момента в който по-голямата част от продажбите на Red Bull идват отвън Съединени американски щати (около 85%). Като подобен, Celsius има доста дълга евентуална писта за напредък, защото навлиза на повече интернационалните пазари. Както и в Съединени американски щати, ключът ще бъде намирането на верните сътрудници за разпространяване в обособените страни и райони.Междувременно непрекъснатите нововъведения са друга опция за компанията. По-рано тази година компанията навлезе в категорията енергийни питиета от 16 унции с видимо по-ориентиран към мъжете фокус, употребявайки по-агресивен дизайн на кутии и маркетингово обръщение, концентрирано върху продуктивността. Първоначално тя пусна тази линия, наречена Celsius Essentials, в магазините 7-Eleven и сподели, че е видяла малко канибализация на продажбите на другите си питиета. Междувременно вкарва редица нови усети, в това число черешова кола, лимонада и газирана вода.Едно забавно нещо, което компанията възнамерява, е да вкара оферти за лимитирано време (LTO). Тази тактика оказа помощ на Keurig Dr Pepper да стане номер 2 производител на газирани питиета в Съединени американски щати. Celsius неотдавна купи своя съпътстващ опаковчик, Big Beverages, с цел да има по-добър надзор върху своята верига за доставки и да вкара нови нововъведения като LTOs. Марката Celsius към този момент резонира с по-младите демографски групи - неотдавна беше най-популярната енергийна напитка в изследването на Пайпър Сандлър измежду младежите - и наклоняването към разнообразни LTO усети с маркетинг може да се трансформира в огромен мотор.ОстойностяванеОт позиция на оценката, Celsius сега се търгува при форуърдна цена към облага (P/E) малко над 29 пъти въз основа на прогнозите за идната година. Това не е доста по-различно от множителя 27 пъти напред, с който Monster търгува сега.Въпреки това, Celsius е доста по-малък по мярка от Monster и има доста по-големи благоприятни условия пред себе си. Марката оказа помощ да се движи категорията на енергийния пазар през 2022 година и 2023 година в Съединени американски щати и в последна сметка ще има сходна опция да направи това на интернационалните пазари.Докато компанията ще продължи да се оправя с несъответствието на инвентара в близко бъдеще, дълготрайните ѝ вероятности остават постоянни. Междувременно промишлеността на магазините търси възобновяване на трафика през 2025 година, което би трябвало да помогне на категорията енергийни питиета като цяло. Като такава, компанията за питиета наподобява като стабилен претендент за възобновяване през 2025 г.*Материалът е с изчерпателен темперамент и не е съвет за покупка или продажба на финансови активи на фондовите пазари.